Сайт был. Заявок не было

Детский развивающий центр «Ступеньки знаний» работает в Ростове-на-Дону с 2016 года. Сайт – на Tilda, шаблон без доработки: перегружен текстом, нет чёткой точки входа для родителя, нет логики движения от первого экрана до кнопки «Записаться».

Клиенты приходили через сарафанное радио. Трафик из рекламы уходил с первого экрана – нет ценности, регалий и цифр, непонятно чем центр лучше конкурентов в том же районе.

Задача

Переработать сайт под логику родителя, который выбирает центр для ребенка 4-15 лет, и сделать путь до записи одним шагом. Сделать акцент на территориальность.

Клиенты приходили через сарафанное радио. Трафик из рекламы уходил с первого экрана – нет ценности, регалий и цифр, непонятно чем центр лучше конкурентов в том же районе.

Структура под логику родителя

Начали с анализа: изучили 6 конкурентов в нише детских центров Ростова, разобрали отзывы на Яндекс.Картах и 2ГИС. Вывод: родитель принимает решение по трём точкам – атмосфера, территориальность и возможность попробовать бесплатно.

Под эти три точки выстроили структуру. Первый экран – сильный заголовок с акцентом на район и кнопкой «Записаться». Далее: живая фотография с детьми, регалии и таймер.

Дизайн

Переработали визуальный язык: убрали «не эмоциональные» фотографии, добавили тёплую палитру и крупную типографику. Сайт читается за 30 секунд – без поиска номера телефона в подвале.